Tema
6.14 - Keyword Research
🎯 Poin-Poin Utama
| # | Poin Utama |
|---|---|
| 1 | Namun, pastikan kata kunci selaras dengan audiens Anda. |
| 2 | Yang pertama adalah tipe konten. |
| 3 | Yang kedua adalah format konten, seperti panduan langkah demi langkah, daftar artikel atau artikel perbandingan. |
| 4 | Yang ketiga adalah sudut konten, yang mengacu pada perspektif. |
📖 Materi Lengkap
┌──────────────────────────────────────┐
│ 📊 ILUSTRASI │
├──────────────────────────────────────┤
│ ▸ Google Keyword Planner │
│ ▸ Keyword Explorer │
│ ▸ Keywords Explorer │
│ ▸ SEO │
├──────────────────────────────────────┤
│ Detail → PDF hal. 2 │
└──────────────────────────────────────┘📌 Riset Kata Kunci
💡 Konsep Penting
Mari kita mulai dari awal proses SEO yaitu riset kata kunci. Riset kata kunci adalah proses mencari tahu kata dan frasa apa yang diketik audiens target Anda ke mesin pencari ketika mencari informasi terkait produk atau domain Anda. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi kata kunci bernilai tinggi yang dapat digunakan untuk membuat konten, sehingga ketika orang menelusuri istilah tersebut, mereka menemukan Anda.
Riset kata kunci yang efektif memastikan Anda mencakup semua topik relevan yang menjadi perhatian calon pelanggan Anda – mulai dari pertanyaan industri yang luas hingga pertanyaan solusi spesifik. Mari kita lihat seperti apa riset kata kunci tersebut. Daripada mencari kata kunci populer secara acak, mulailah dengan masalah pelanggan.
💡 Contoh
Untuk setiap masalah atau tema utama yang ditangani produk Anda, lakukan brainstorming bagaimana seseorang dapat mencari bantuan mengenai masalah tersebut. Misalnya, jika produk SaaS Anda adalah alat pelacak waktu, masalah pelanggan Anda mungkin adalah karyawan yang membuang-buang waktu untuk tugas-tugas di luar pekerjaan. Mereka mungkin mencari kata kunci seperti “meningkatkan produktivitas”.
Catat itu. Pertimbangkan juga berbagai tingkat kesadaran: beberapa mungkin menelusuri secara umum, yang lain menelusuri lebih spesifik, misalnya: “perangkat lunak pelacakan waktu untuk tim jarak jauh”. Kedua jenis pertanyaan tersebut penting – pertanyaan umum biasanya merupakan pertanyaan teratas, pertanyaan spesifik mungkin menunjukkan seseorang yang hampir benar-benar membutuhkan suatu produk.
Setelah Anda memiliki ide-ide ini, manfaatkan alat SEO untuk memperluas dan menyempurnakannya. Alat seperti Google Keyword Planner, Ahrefs, atau alat ajaib Kata Kunci dari SEMrush, Penjelajah Kata Kunci Moz, atau opsi gratis lainnya seperti AnswerThePublic. Ini dapat menunjukkan kepada Anda seberapa sering istilah tertentu dicari dan menyarankan pertanyaan terkait.
💡 Contoh
Misalnya, jika Anda memasukkan perangkat lunak manajemen proyek ke dalam alat kata kunci, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan saran seperti “perangkat lunak manajemen proyek terbaik 2025”, atau “alat manajemen proyek untuk bisnis kecil”. Ini adalah peluang konten potensial. Penjelajah Kata Kunci dari Ahrefs sangat berguna – Anda dapat memasukkan istilah yang luas dan mendapatkan daftar besar “istilah yang cocok” dan pertanyaan yang diajukan orang seputar topik tersebut.
Tentu saja, tidak semua istilah relevan, sehingga membawa kita ke langkah berikutnya: memfilter. Setiap kata kunci akan memiliki perkiraan volume pencarian. Ini mewakili berapa kali dalam sebulan pencarian dilakukan.
Lalu ada gambaran seberapa kompetitifnya - sering kali ditunjukkan dengan skor Kesulitan Kata Kunci. Untuk SaaS, kata kunci yang sangat luas biasanya memiliki volume yang tinggi tetapi juga persaingan yang tinggi. Misalnya, “perangkat lunak CRM” mungkin memiliki puluhan ribu pencarian tetapi juga persaingan yang sangat ketat dari perusahaan besar.
💡 Konsep Penting
Di sisi lain, kata kunci seperti “CRM untuk desainer lepas” mungkin memiliki volume yang lebih rendah tetapi juga persaingan yang lebih rendah dan maksud yang lebih spesifik. Terutama jika Anda adalah perusahaan SaaS yang lebih baru atau lebih kecil, Anda sebaiknya menargetkan campuran kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah hingga menengah. Mulailah dengan menargetkan lebih banyak kata kunci khusus dengan persaingan lebih rendah dan tingkatkan dari sana. Salah satu cara efisien untuk melakukan riset kata kunci SaaS adalah dengan mempelajari pesaing Anda.
Identifikasi situs web atau blog lain di niche Anda yang berperingkat baik. Dengan menggunakan alat, Anda dapat melakukan “analisis kesenjangan konten” – temukan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda tetapi Anda tidak melakukannya. Moz menyarankan bahwa mengidentifikasi kata kunci utama pesaing SEO Anda dapat menyederhanakan penelitian kata kunci Anda sendiri.
moz.com Jika pesaing mendapatkan lalu lintas untuk beberapa “panduan cara”, Anda dapat membuat panduan “cara” yang umum atau artikel alternatif di situs Anda. Banyak alat seperti Ahrefs atau SEMrush memungkinkan Anda memasukkan beberapa domain pesaing untuk melihat kata kunci yang tumpang tindih dan unik. Hal ini dapat mengungkap peluang konten yang tidak terpikirkan sebelumnya.
Namun, pastikan kata kunci selaras dengan audiens Anda. Jangan mengejar kata kunci hanya karena pesaing memberi peringkat untuk kata kunci tersebut – kata kunci tersebut harus relevan dengan produk Anda. Saya sudah menyebutkan maksud pencarian sebelumnya.
Selama penelitian kata kunci, catat maksud di balik kata kunci. Jika Anda tidak yakin, pakar SEO merekomendasikan Google saja kata kunci yang Anda targetkan dan periksa jenis konten apa yang muncul di hasil teratas. Misalnya, jika sebagian besar hasil berupa panduan “cara melakukan”, kemungkinan besar hasil tersebut menunjukkan maksud yang bersifat informatif.
💡 Konsep Penting
Jika Anda melihat postingan perbandingan atau ulasan produk, pencari mungkin sedang mengevaluasi opsi yang berbeda. Juga, perhatikan apa yang mereka sebut “tiga C dari maksud pencarian.” Yang pertama adalah jenis konten: misalnya, apakah hasil teratas adalah postingan blog, halaman produk, atau video. Yang kedua adalah format konten, seperti panduan langkah demi langkah, listicle, atau artikel perbandingan.
Yang ketiga adalah sudut konten, yang mengacu pada perspektif. Misalnya, menyorot opsi terbaru, seperti “Alat terbaik di tahun 2025”. Memahami pola-pola ini membantu Anda menyelaraskan konten Anda secara lebih efektif dengan apa yang diharapkan pengguna, sehingga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Jika Anda hanya menulis konten untuk menarik pengunjung, tetapi tidak pernah membantu mereka membandingkan produk, Anda akan mendapatkan traffic tetapi tidak ada pelanggan.
Jika Anda hanya fokus berjualan, Anda akan merindukan orang-orang yang masih belajar. Jadi keseimbangan konten membantu Anda menjangkau orang-orang di semua tahap proses pengambilan keputusan mereka. Ayo lanjutkan.
💡 Konsep Penting
Jika produk SaaS Anda memecahkan masalah yang sangat spesifik atau memiliki terminologi unik, bersandarlah pada hal itu. Terkadang membuat konten seputar istilah atau konsep yang diciptakan oleh pionir perusahaan Anda dapat menarik orang-orang yang menemukan istilah tersebut di tempat lain. Selain itu, jangan lupa untuk melacak kata kunci bermerek — ini adalah penelusuran yang menyertakan nama perusahaan atau produk Anda.
Orang-orang yang menggunakan istilah-istilah ini sudah mengetahui tentang Anda, jadi mereka mungkin sudah lebih maju dalam proses pengambilan keputusan. Itulah mengapa penting untuk memastikan situs web Anda muncul saat mereka melakukan penelusuran. Anda dapat melakukan ini dengan membuat konten bermanfaat seperti postingan blog, FAQ, atau halaman kasus penggunaan yang menyertakan istilah bermerek tersebut.
Jika tidak, mereka mungkin akan berakhir di situs pihak ketiga, forum, atau bahkan halaman pesaing. Dan terakhir, ingatlah untuk mempertimbangkan pelokalan jika Anda menargetkan beberapa geografi dan bahasa. Riset kata kunci harus dilakukan per pasar jika SaaS Anda multibahasa.
Perilaku penelusuran berbeda-beda – istilah yang populer di AS mungkin diutarakan secara berbeda di Eropa atau Asia. Alat seperti Google Trends atau data kata kunci spesifik negara sangat membantu. Sesuaikan konten dan kata kunci untuk menarik audiens regional.